Dekkingsprobleem webshop

Stel je voor: je lanceert een (nieuwe) webshop. Er heeft zweet gevloeid om goede content te schrijven, de technische code is gekraakt en ook het ontwerp is tip-top in orde. Inmiddels staat de webshop een paar weken live. Terwijl je Google Search Console erop naleest, merk je op dat honderden URL's worden uitgesloten en veel pagina's niet worden geïndexeerd. Oei.

Aanpak technische SEO audit

In het geval van een dekkingsprobleem moet je ergens beginnen. De ‘bron der bronnen’, (Google Search Console) geeft onder de sectie pagina-indexering meestal al wat inzichten weg. Zo ook in dit geval. Vervolgens sprong ik van hint naar hint en gebruikte ik de tools GTmetrix, Screaming Frog en SE Ranking om de fouten te achterhalen.

De bottlenecks

  • De sitemap stond niet in het robots.txt bestand.
  • De URL’s in de sitemap hadden een andere structuur dan de URL’s die op de website gebruikt worden. Degenen in de sitemap eindigden op een slash (voorbeeld.nl/pagina/), de URL’s op de website niet (voorbeeld.nl/pagina).
  • Bijna alle pagina’s hadden een canonical én een 301-doorverwijzing, wat een vicieuze cirkel creëerde.
  • En er waren een aantal schoonheidsfoutjes, zoals 404’s en URL’s met een dubbele slash.

Het advies

Nu helder was wat de indexering in de weg stond, leverde ik een actiepuntenlijst aan. Hiermee konden de marketeers en developers van de webshop aan de slag. De volgende acties waren hier onderdeel van:

  • Wijzig alle sitemap URL’s naar een variant zonder trailing slash
  • Verwijder de canonicals
  • Voeg de sitemap toe aan het robots.txt bestand
  • Wijzig de URL’s met dubbele slash
  • Los de 404 URL’s op
  • Dien de belangrijkste pagina’s (uit het hoofdmenu) handmatig in via Google Search Console
  • Zorg ervoor dat je dofollow links verkrijgt vanaf relevante externe websites

Het resultaat

Twee weken na uitvoering zagen we mondjesmaat een stijging in het aantal geïndexeerde pagina’s. Daarnaast gaat het aantal vertoningen vooruit. Niet alleen op merkgerelateerde zoekwoorden, maar juist ook op producten.